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2019微信公众号的六大发展方向

时间:2018-12-09 21:05来源:未知
微信公众平台从2012年8月诞生以来,作为自媒体发展的试水,到2015年8月的时候,青岛微信公开课上公布有1000万+个微信公众号,并且每天以2.5万个递增,微信形成了个人用户+公众号模式的优良
微信公众平台从2012年8月诞生以来,作为自媒体发展的试水,到2015年8月的时候,青岛微信公开课上公布有1000万+个微信公众号,并且每天以2.5万个递增,微信形成了个人用户+公众号模式的优良的生态体系。到今天预估有1500万个公众帐号,开通微信公众号成为企业的一种标配,因为每天微信端文章的阅读达30亿次,是5-6个优酷官网的流量,这么巨大的用户和流量,每个企业都想在里面进行掘金。
1、原创标识的诞生,更加注重优质内容的输出
在2016年1月微信公开课PRO版上,微信公众号拥有原创功能的帐号有18万个,向笔者一样的原创帐号都在微信自媒体端不断产生内容。第一批依赖微信生态的自媒体都通过微信公众挣到了第一桶金。在2015年,公众号文章日均PV超过30亿,赞赏的帐号总收入超过2千万元,流量主总收益超过10亿元。咪蒙的《致贱人:我凭什么要帮你》,一般文章三天增长粉丝近20万,一些优质的内容创造着一个又一个自媒体运营的奇迹。papi酱靠无厘的吐槽,发文瞬间破十万+,赞赏都是500以上;自媒体赞赏第一大号,占豪微信帐号在2015年7月一个月获得1万4多次赞赏。自媒体通过流量主、赞赏这些功能取得了不错收入。
这些功能的推出,极大促进优质内容的产生,这也是自媒体的生存根本——优质的原创文章。未来自媒体的发展一定注重优质内容的输出,这是未来3-5年发展的方向之一。
2、垂直细分领域帐号凸显巨大价值
逻辑思维创始人罗胖前几天朋友圈截图,说逻辑思维有粉丝了,其中购买的有100万粉丝,这个分享知识的自媒体,在微信公众平台取得了巨大的成功,无论成交和粉丝都是傲人的业绩,一个公众号顶上很好的一个主板上市企业了。
微信公众号一直以来以“再小的个体也有自己的品牌”为宣传标语,2014年低放开名称认证审核依赖,更加促进了一些小而美帐号的诞生,一条正是2014年开始大力发展起来,到现在1000万粉丝+,一条小而美的视频,在刚开始取得了巨大的传播,也迎合了微信用户对高审美的需求,所以迅速走红。
餐饮老板内参、十点读书、环球旅行、铅笔道、大象公会、一条、关爱八卦成长协会等自媒体帐号,都在自己非常垂直细分领域发展粉丝,都获得了很好的粉丝增长,而且这些非常垂直细分精确的粉丝都有巨大的价值,都能为进一步的商业拓展带来了无限想象。
垂直细分是微信用户所需,是微信公众号的未来发展方向,仍然越来越垂直细分,这也是社会分工更加细分,新经济新常态也要求一些细分的工作交给细分专业的人士来做,这整体上符合常态规律的要求。
3、微信公众号商业化——微电商快速发展
基于去中心化的微信公众平台,更多的零售企业入住微信公众平台,依托微信公众平台发展粉丝,实现销售。为什么那么多企业进驻微信公众平台,巨大的流量,每天30亿级的阅读,海量的UV、PV是企业品牌宣传的重要渠道之一。
依托国内移动零售服务商——有赞,更多的传统电商在发力微信端,以良品铺子、来伊份、三只松鼠、TCL、龙润等知名品牌利用有赞微商城进行粉丝管理、订单管理,进行微信端的互动营销。
微信公众平台的微电商发展仍然分为小而美的内容营销,比如:绽放、米马杂铺;也有内容营销+技术驱动营销的服务暴力吸粉,如:分众专享、京东、滴滴出行,这些帐号利用优惠券,基于微信技术开发的好玩、易传播、易参与的活动工具,实现粉丝增长。
如果说2015年是微电商的元年,那么2019年更是微电商快速发展的一年,传统电商应该发力微信端的微电商的战略发展。
4、逐渐摆脱传媒体的流量分发,形成新媒体的运营模式
新媒体不能靠流量分发生存,这样会逐步沦落为传统新媒体,进一步失去活力,沦落为传统媒体。
微信公众号的生命周期至少还要有3-5年,但过度开发其流量资源,广告泛滥,会加速其沦为传媒媒体的速度,进一步会逐渐消亡。
新媒体当前的主要变现模式是流量分发,仍然是传统思维,依靠接广告生存,会伤害微信用户,会带来不好的用户体验,会加剧粉丝的流失,造成运营困局。
基于微信的巨大粉丝,垂直吸粉的行业、区域性质的大V号等。通过软性的文章为商家做微信营销推广。如一些美食、旅游、攻略啊等。
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